每位澳洲農(nóng)民及食品供應(yīng)商都希望能夠抓住中國市場巨大的商機(jī)，但這在現(xiàn)實(shí)中卻充滿了挑戰(zhàn)。據(jù)澳洲網(wǎng)26日報(bào)道，為提高澳洲產(chǎn)品在中國的影響力，澳中百年農(nóng)業(yè)與食品安全伙伴聯(lián)盟(ASA100)創(chuàng)始人佛利斯特(Andrew Forrest)呼吁，設(shè)計(jì)一個統(tǒng)一的代表性商標(biāo)。此舉更是受到了澳洲財(cái)長莫里森(Scott Morrison)的支持。

　　澳洲商品在中國辨識度低

　　綜合《澳洲人報(bào)》、《悉尼晨鋒報(bào)》、《澳洲金融評論》26日報(bào)道，對于澳洲來說，如何利用中國快速壯大的中產(chǎn)階級對包括高品質(zhì)牛肉在內(nèi)的澳洲產(chǎn)品需求的暴增，是重中之重。

　　澳洲國民銀行(NAB)亞洲部食品與農(nóng)業(yè)主管維佐內(nèi)(Patrick Vizzone)認(rèn)為，澳洲只是嘗到了中國消費(fèi)需求暴增的一點(diǎn)甜頭，如果想要繼續(xù)獲得回報(bào)必須改變方法。

　　同時，在26日舉辦的全國農(nóng)民聯(lián)盟年度大會上，佛利斯特也指出，對于中國消費(fèi)者來說，澳洲產(chǎn)品令人混淆，“給澳洲帶來了巨大的損失”。

　　在中國的超市，很有可能在一排貨架上因辨識度低而找不到澳洲產(chǎn)品。中國消費(fèi)者可能因?yàn)榘b上的袋鼠標(biāo)志就誤認(rèn)為該產(chǎn)品產(chǎn)自澳洲。

　　為此，佛利斯特呼吁設(shè)立一個具有代表性的澳洲官方統(tǒng)一品牌標(biāo)志。

　　呼吁設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)志性商標(biāo)

　　“澳洲的產(chǎn)品在中國素以干凈、綠色、安全與可靠著稱，但我們并沒有為中國消費(fèi)者提供一種簡單又快速辨識澳洲產(chǎn)品的方法”，佛利斯特稱。

　　佛利斯特表示，澳洲各州、領(lǐng)地政府及公司都在“企圖割掉對方的喉嚨”。

　　據(jù)了解，新西蘭推出的“100%純凈新西蘭”市場策略非常成功，已成為亞洲的知名品牌。為此，佛利斯特認(rèn)為，如果澳洲也推出統(tǒng)一的商標(biāo)，將有助于提高澳洲產(chǎn)品在中國的影響力。

　　這意味著無論是澳洲的牛肉、蔬果、芝士、紅酒還是高端調(diào)味品品牌，在獨(dú)立包裝時都添加上統(tǒng)一的商標(biāo)，同時代表產(chǎn)品的干凈、綠色與安全。

　　澳貿(mào)易部長席奧博(Steve Ciobo)將與澳洲貿(mào)易委員會(Austrade)及市場研究專家一起設(shè)計(jì)該商標(biāo)。

　　此外，知情人士指出，這一商標(biāo)的設(shè)計(jì)將以中國消費(fèi)者的審美為主，而不是“最能詮釋澳洲產(chǎn)品的澳人印象”。

　　澳財(cái)長支持整合海外市場

　　值得一提的是，為出口至中國的澳洲高端食品與產(chǎn)品設(shè)計(jì)統(tǒng)一商標(biāo)這一提議，受到了財(cái)長莫里森的支持。

　　莫里森稱，“通過更有辨識度的統(tǒng)一商標(biāo)整合我們的海外市場，我認(rèn)為這是一個非常好的過程。自悉尼舉辦奧運(yùn)會后，我們的出口表現(xiàn)數(shù)據(jù)是最好的，而好的出口同樣有利于國家。”

——————來自中新網(wǎng)