域名，一個曾被叫做網站地址的東西，正在變成網絡中的房地產，其價格漲幅比現實世界的房地產來得猛烈和持久。單數字、單字母、單拼音、好單詞、雙字母、雙拼音、三數字、三字母的域名，猶如國際都市的黃金地段一樣，價格節節攀升，有的甚至被炒到天價。據公開數據，京東3000萬收購JD.com，唯品會1200萬收購vip.com，微博800萬收購weibo.com。

        小米手機被戲稱為中國的蘋果，這家互聯網手機公司特別重視網絡營銷，2014年就花費360萬美元買來mi.com。小米科技董事長雷軍在微博上表示小米的mi.com“可能是中國互聯網歷史上最貴的域名”。此前的2013年，114.com以210萬美元被中國投資者收購，創下當年的“天價”。被雷軍稱為賊貴的mi.com，很快在今年2月被360.com遠遠地甩在后面。據悉，360.com成交價格為1700萬美元，為中國史上最貴域名。

        商業巨頭之間的域名戰爭

        Google豪擲2500萬美元，打敗了以亞馬遜為首的12家競爭公司從ICANN手中拍得了頂級域名.app，一舉創下今年域名的最高交易記錄。此前, 在.buy頂級域名爭奪戰中，亞馬遜砸460萬美元搶贏Google。 2014年9月-12月間，.tech、.buy等頂級域名陸續被Dot Tech、亞馬遜等公司以676萬美元、459萬美元的高昂成交價拍得，而這一切都源于國際域名分配機構ICANN 2012年5月開始放開的頂級域名申請。

        域名就像是虛擬世界中的門牌號碼，愈是珍稀、熱門的域名，其價值往往也愈高，甚至隨著時間的遞增，也有水漲船高之勢。擁有一個與網站內容相稱而好記的域名，對經營者來說是成立網站的第一步，對商業公司來說，域名更是塑造公司和產品品牌的重要一環。

        關于業界的域名大戰，除了外國巨頭之間的競爭, 本土公司也沒閑著。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com域名的問題被美國在線一紙訴狀告上了法庭。雖然馬化騰通過IDG找來了資深律師應對，可面對精心準備的美國在線，騰訊敗得很慘。2000年，美國法庭判他們歸還oicq.com域名。馬化騰不得不眼睜睜看著苦心經營一年多的品牌付之東流，無奈之余只好暫時啟用新域名tencent.com，甚至還將OICQ更名為QQ2000。功夫不負有心人，他們發現一個美國軟件工程師，早在1995年注冊了qq.com域名并欲出售。最終騰訊以11萬美元的低價買下了qq.com域名，騰訊頭上的達摩克利斯之劍終于安全落地。

        吃到了苦頭的騰訊從此對于域名這些知識產權類的問題十分小心，但也許正是過于小心，他們在數年后的“微博大戰”中痛失先機。2010年起，四大門戶在新興的微博領域紛紛畫圈占地，試圖奪得先機。其中，以資歷最老的新浪和擁有數億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭奪最為激烈。雙方當時對于炙手可熱的名人資源那可是頻頻互挖墻腳，騰訊一度有趕超之勢。不過新浪手里還有王牌，他們早已經握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大頂級域名。還沒等雙方進行“最終對決”，新浪就甩出了這三張Ace，并正式更名“微博”，輸贏當場就定下了。

        域名有時比CEO更重要

        “域名有時比CEO更重要!”數字時代，CEO的個人品牌越來越剝離于企業品牌，而域名作為企業網絡上的“標識”，與品牌營銷卻越來越密不可分。域名就像是虛擬世界中的門牌號碼，愈是珍稀、熱門的域名，其價值往往也愈高。

        2013年，阿里巴巴和購龍科技之間一場關于haitao.com(海淘)的域名官司引人矚目。為了實現對海外市場的野心，阿里通過打造天貓國際、淘寶全球購等，試圖打造出一個集海外購物、跨境支付的綜合平臺，唯獨缺的就是haitao.com這個域名。最后法院駁回了阿里巴巴的訴訟請求，海淘網避免了一場滅頂之災。如今，域名之爭愈來愈熱鬧，也愈來愈慘烈，因為它關系到企業特別是互聯網公司最為核心的利益。

        郁金香、營業執照、域名后綴

        郁金香事件，是世界金融史上最大的泡沫事件。到17世紀初期，郁金香中的一些珍品已經賣到了不同尋常的高價，富人們競相在他們的花園中展示最新和最稀有的品種，植物愛好者和商業新貴們以培育不同變種花朵為榮。到17世紀30年代初期，這一時尚導致了一場經典的投機熱，人們購買郁金香已經不再是為了觀賞，而是希望牟取暴利。如今的域名炒作，與郁金香炒作類似，一些做局商人，制造了一個又一個非主流后綴域名，而這些域名很難具有建站價值，所謂的投資人，最后都是接盤俠。

        域名投資無需營業執照，國際上這門小生意已成就了大買賣。而中國的域名交易還處于一個起步的階段，目前業余愛好者超過100萬人，職業炒家大約在1萬人，重量級的不超過100人。但媒體不斷披露那些靠轉讓域名一夜暴富的例子，給人們留下了錯誤的印象，好像投資域名一本萬利，坐在家里就能生錢。對絕大多數投資者來說，什么域名值得投資，什么域名容易轉手，只是根據自己的感覺走，目前并沒有形成一個評估體系。特別是少數騙子做局，政府無從監管，大眾瘋狂跟進，結果人財兩空。（首席執行官）　　

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