在數(shù)字化浪潮下，消費(fèi)者頭腦中的品牌標(biāo)識(shí)僅僅是品牌資產(chǎn)的一部分，而與品牌相關(guān)的互動(dòng)關(guān)系及其產(chǎn)生的內(nèi)容，是品牌在數(shù)字時(shí)代的新資產(chǎn)。企業(yè)商號(hào)和注冊(cè)商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅需要標(biāo)識(shí)，更需要標(biāo)識(shí)與外界的互動(dòng)，而域名正是“標(biāo)識(shí)”與外界連接的“橋梁”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn), 域名是標(biāo)識(shí)，更是重要的品牌資產(chǎn)。在魚(yú)龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)圈，一個(gè)簡(jiǎn)單易記的域名對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。而選擇域名，和公司起名一樣，早已是一門(mén)學(xué)問(wèn)，往往需要外部品牌顧問(wèn)的幫助。

　　以錘子科技案例。錘子剛剛發(fā)布了新手機(jī)，叫“堅(jiān)果”。本來(lái)，錘子的英文域名Smartisan.com極少有人可以拼出，“堅(jiān)果”干脆沒(méi)有自己獨(dú)立的域名。現(xiàn)在看來(lái)，估計(jì)即使想買(mǎi)，恐怕也很困難, 因?yàn)?ldquo;堅(jiān)果”的拼音和“建國(guó)”一樣，而Jianguo.com早已啟用，目前在上海建國(guó)飯店名下。所以，“堅(jiān)果”與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“小米”(域名mi.com)相比，僅域名就輸在了起跑線上。

　　錘子的創(chuàng)始人是羅永浩，以前是新東方學(xué)校的英語(yǔ)老師，由于教學(xué)風(fēng)格幽默詼諧，并且具有高度理想主義氣質(zhì)的感染力，極受學(xué)生歡迎。其講課內(nèi)容被學(xué)生上傳到互聯(lián)網(wǎng)，自此，“老羅語(yǔ)錄”風(fēng)靡大江南北。而羅永浩本人，也從英語(yǔ)老師轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)老板。羅永浩的第一個(gè)產(chǎn)品牛博網(wǎng)，啟用域名bullog.cn。這是Bull+Blog(公牛+博客)英文創(chuàng)意組合，符合羅永浩的英語(yǔ)老師背景，只是.cn后綴顯得本土了一些。

　　羅永浩的第二個(gè)產(chǎn)品, 叫錘子手機(jī)，啟用英文域名Smartisan.com。這也是Smart+Artisan(智慧+工匠)英文創(chuàng)意組合，只是要記住并拼寫(xiě)出這個(gè)英文組合，對(duì)中國(guó)普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，具有很高的門(mén)檻。可見(jiàn)，和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比, 錘子科技在品牌和域名問(wèn)題上，要么沒(méi)有放在戰(zhàn)略高度，要么戰(zhàn)略失誤。小米本來(lái)的域名是Xiaomi.com，據(jù)說(shuō)雷軍在域名上有潔癖，后來(lái)花費(fèi)360萬(wàn)美元買(mǎi)了mi.com。羅永浩曾經(jīng)也為錘子科技買(mǎi)了短域名t.tt，但這個(gè)非主流后綴，對(duì)用戶的教育成本太高，所以目前放棄使用，只有跳轉(zhuǎn)功能。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn), 一個(gè)命名恰當(dāng)、簡(jiǎn)捷易記的域名，是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。域名只是一個(gè)數(shù)字化的標(biāo)識(shí)，本來(lái)任何后綴都可以的，但是因?yàn)橹髁鞔蠊尽⒋缶W(wǎng)站一般都用.com， 所以，在用戶心目中，一般來(lái)說(shuō).com后綴就是主流的。當(dāng)然也有非主流后綴如.cn、.me等做站成功的，但比例極小，也許成功概率不到1%。本來(lái)創(chuàng)業(yè)就有很大的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)家們不能一開(kāi)始就輸在域名這個(gè)起跑線上。特別是，非.com網(wǎng)站都面臨不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，即萬(wàn)一.com也做站了怎么辦?

　　據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特 蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)(icxo.com)，專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。（中國(guó)網(wǎng)）

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