今年5月，上市公司多倫股份宣布改名為“匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司”遭到證監(jiān)會調(diào)查和市場吐槽。更讓市場驚詫的是，該公司曾在公告中稱其www.P2P.com的網(wǎng)站域名“預(yù)計商業(yè)估值為10億元”，后因上交所問詢而刪除這一句話。而不久前，互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360也任性地花費1700萬美元（約合人民幣1.06億元），將頂級域名360.com收入囊中，成為全球公布成交價格最高的域名收購。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)域名被高價收購的案例并不少見，但更多的是成千上萬的域名沉睡在“米農(nóng)”（域名投資者）的手中，以每年幾十元甚至上百元的手續(xù)費保留著，等待被有心人發(fā)掘。域名投資究竟能否以小博大、一夜暴富？在域名投資已經(jīng)如火如荼的今天，新“米農(nóng)”還能分一杯羹嗎？

　　上市公司打“域名”牌轉(zhuǎn)型還是炒作？

　　今年5月，上市公司多倫股份發(fā)布公告稱將更名為“匹凸匹”，即P2P的音譯版。并啟用商業(yè)估值約為10億元的www.P2P.com域名，引市場熱議。www.P2P.com域名是否價值10億元尚無法準確推斷，但更名、啟用新域名等一系列動作卻扎扎實實地收獲了5個漲停板。

　　更名公告發(fā)布一個月后，羊城晚報記者登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)站并沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的實質(zhì)內(nèi)容，卻打上了“這是一個價值1億美元的域名”、“豈止于億，因你精彩”的宣傳用語。多倫股份的互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型或許還在路上，但是不可否認的是，天價域名已經(jīng)為上市公司帶來了可觀的財富效應(yīng)。

　　域名是互聯(lián)網(wǎng)唯一的門牌號，簡短易懂的域名價值優(yōu)勢更加明顯，能讓網(wǎng)站更易訪問，從而凸顯網(wǎng)站的品牌價值。而近年來，域名的收購多次成為熱點，也成為上市互聯(lián)網(wǎng)公司提振股價的一種手段。無獨有偶，奇虎收購360.com的第二天，其股價飆升，市值增長了1億美金，與多倫股份借助www.P2P.com自我包裝有同樣的財富效應(yīng)。

　　近年來域名收購價格屢創(chuàng)新高，除了創(chuàng)紀錄的360.com外，去年小米用新域名Mi.com替換原域名xiaomi.com，據(jù)傳收購價高達2000萬元人民幣。而京東目前使用的域名JD.com、目前跳轉(zhuǎn)至萬達集團董事長之子王思聰新浪微博的域名wanda.com的市場估價均高達上千萬元人民幣。

　　根據(jù)國外域名行業(yè)刊物DN Journal統(tǒng)計顯示，去年11月，單字母域名Z.com被日本GMO公司以8億日元收購，約合人民幣4200萬元，創(chuàng)去年域名投資最高價格紀錄。Youxi.com和37.com分別以1500萬元和1200萬元人民幣被中國游戲公司收入囊中，也成為去年收購金額前十的案例。

　　30元注冊轉(zhuǎn)身可估值上百萬？

　　“匹凸匹”域名1億美元的估值只是域名投資領(lǐng)域天價猜想的一個縮影，近年來，各種天價域名收購故事被炒得沸沸揚揚，吸引“米農(nóng)”們前仆后繼進入域名投資。

　　記者通過搜索引擎輸入“域名投資”，相關(guān)搜索結(jié)果就高達14萬個，除了類似易名中國、金名網(wǎng)、萬網(wǎng)等域名注冊或交易網(wǎng)站外，還有不少域名投資交易的論壇。在這些投資平臺上，普通拼音雙拼、三拼域名的價格從數(shù)百元到幾十萬元不等，比如標價較高的qiche.com諧音“汽車”，在易名中國網(wǎng)站上目前競拍價達到790.5萬元，hefei.net諧音“合肥”的域名在金名網(wǎng)上也掛出售價20萬元。從出售的域名標價上看，雙數(shù)字、三數(shù)字域名或較有意義的雙拼、三拼域名掛出的普遍標價較高。

　　域名投資看似專業(yè)，操作步驟卻很簡單。只需要先在域名服務(wù)商網(wǎng)站上查詢域名是否被注冊，再選擇未被注冊的域名付費注冊即可。注冊年限默認1年，最長可注冊10年。

　　注冊和保留域名的費用并不高。記者看到，在服務(wù)費較低的服務(wù)商網(wǎng)站上，注冊一個.com后綴的域名僅39元，單年續(xù)費價格為55元，連續(xù)續(xù)費多年還可享受優(yōu)惠。如果看中了別人的域名，對方也同意轉(zhuǎn)讓，在域名服務(wù)上網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)讓費也僅僅幾十元。

　　現(xiàn)狀

　　大“米農(nóng)”盆滿缽滿 小“米農(nóng)”入不敷出

　　事實上，要想輕松通過幾十元以小博大，在當(dāng)下的域名投資市場越來越不容易。易名中國的域名賣家侯先生告訴記者，雖然注冊域名費用不高，但是域名投資興起多年，具有投資價值的域名都已經(jīng)被搶注，要想通過發(fā)掘新域名發(fā)家致富“恐怕已經(jīng)很難了”。

　　“除了加入一些域名投資的論壇或QQ群挖掘一些低價域名，較快捷的投資途徑還可以搶注剛剛過期的域名。”一旦域名到期前未按時續(xù)費，之后經(jīng)歷注冊商保留期、贖回期后仍未付費，域名將被刪注，并再次開放注冊。“但搶注域名并不是那么容易的，好的域名一般都被捂得嚴嚴實實的，而且過期域名通常有專業(yè)的搶注公司和專業(yè)投資者先下手，普通投資者搶注成功的可能性并不高”。

　　投資域名多年的科技自媒體人“歪道道”在接受記者采訪時表示，目前域名投資領(lǐng)域“二八分化”十分明顯，“目前的情況是，小‘米農(nóng)’入不敷出，中等‘米農(nóng)’在糾結(jié)中堅持，只有大‘米農(nóng)’大把撈錢。”而域名投資市場源源不斷進入的新“米農(nóng)”大多是因為天價域名的個案驅(qū)動的。

　　以一個手持約300個域名的“米農(nóng)”為例，每年續(xù)費至少需要2萬元左右，如果手中的域名沒有被有心人發(fā)掘，這部分“沉睡”的域名將不能套現(xiàn)，續(xù)費費用成為無底洞的投入。“賺錢的其實永遠是少數(shù)，域名界目前有蔡文勝、姚勁波這種神話一般的存在，好的域名都掌握在少數(shù)人手中，大多數(shù)普通投資者都是沖動消費，大部分都是域名無人問津，每年還要續(xù)費。”“歪道道”說。

        關(guān)注

　　估值難定套現(xiàn)全靠“拼運氣”

　　因為域名估值并沒有準確依據(jù)，域名交易定價基本上基于買賣雙方的約定價格，投資的域名要套現(xiàn)必須有“下家”購買，因此，有受訪“米農(nóng)”把域名投資的成功總結(jié)為“30%的人脈+50%的運氣+20%的眼光”，“目前域名投資市場總體很活躍，但是注冊域名太多了，雖然不時有好域名高價成交的案例，但同時，每天也在產(chǎn)生大量的垃圾域名。要選擇一個好域名，運氣很重要。”一位資深“米農(nóng)”表示。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至去年年底，我國域名總數(shù)為2060萬個，年增長率為11.7%，其中“.CN”域名總數(shù)年增長為2.4%，達到1109萬，在中國域名總數(shù)中占比達53.8%。

　　據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)評判域名的估值主要根據(jù)域名的后綴、長度、影響力和市場需求。該資深“米農(nóng)”告訴記者，較有經(jīng)驗的“米農(nóng)”一般選擇兩種域名，一種是出于看好域名所含意義，認為有升值空間。另一種是，域名和某些大品牌或者行業(yè)相關(guān)聯(lián)。“但也有干擾的因素，比如一些突發(fā)的熱門事件中不經(jīng)意出現(xiàn)的代表詞匯，在一段時間內(nèi)會非常受歡迎，但是過不了多久就無人問津了”。
 

　　愿意高價收購域名的買家可遇不可求，不少“米農(nóng)”只能每年持續(xù)續(xù)費“拼運氣”。遇到有意愿的買家時，又難以對域名進行正確估值，猶豫不決，錯失機會。“歪道道”告訴記者，在如今的域名市場，倒賣域名的“米農(nóng)”同行和真正對域名有需要的公司、網(wǎng)站混雜在一起，真正能賣出好價格的大部分是有需求的公司，但普通投資者經(jīng)常很難分辨。

　　他表示，很多新“米農(nóng)”一開始進入時都抑制不了自己的沖動。“我建議新‘米農(nóng)’剛開始投資時一定要冷靜。收購或初測域名時，千萬不要‘腦補’出各種不相干的內(nèi)容，一定要確定域名的唯一性，看看這個域名是不是在這個含義中是最好的、最不可替代的，再考慮入手。出售時，也要對自己的域名理性估值，該出手時就要出手了”。 （羊城晚報 莫謹榕）

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